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原标题:你有这么多奢侈品,一定很穷吧?

曾经我认为,购买奢侈品是富人的行为。

但最近,我的想法被颠覆:其实最爱奢侈品的不是富人,反而是穷人和中产阶级正前仆后继地拥抱奢侈品。

为什么?

从表面上看,奢侈品能在极大程度,展示拥有者的财力以及个人品味;如果你手头没有足额的余钱,你肯定不会提前去透支你的信用卡的。

毕竟没有穷人会愿意先花钱,去购买那些华而不实的物品。所以,这无论怎么看,购买奢侈品才是富人的行为。

但事实恰恰相反。最近有一个海归的证券投资商来我家做客,提及这个话题时。他说,穷人和中产阶级,一般会先买下诸如大房子、珠宝,皮衣、宝石、游艇等奢侈品,

因为他们想让自己看上去很富有。他们看上去的确很富有,但实际上他们已深陷贷款的陷阱之中,也就是负债。

他拿起手机,给我看了一份要客研究院发布的《2018中国奢侈品报告》,里面的两组数据很有意思。

报告显示,2018年,全球奢侈品市场规模约3470亿美元,即使遇到全球经济放缓,人民币贬值等因素影响,全球奢侈品市场仍然实现12%的增长;

而这个庞大数据当中,中国人全球奢侈品消费额同比增长7%至1457亿美元,占全球奢侈品市场的42%。这意味着,全球奢侈品消费额每增加100块,中国人就贡献了42块。

他说:“去年的中国奢侈品报告数据显示,中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币,全球约有三分之一的奢侈品被中国人买了。”

如果当我们将时间拨回到北京奥运会的话,就会发现,中国的奢侈品消费仅占全球的12%;11年过去了,国人的奢侈品消费翻了接近4倍。

而最有意思的是,该报告研究发现,奢侈品牌消费群体年龄下沉,逐渐将市场拓展到千禧一代消费者,而大部分千禧一代为工薪阶层,在互联网和人工智能的冲击下,大部分人很可能将面临失业风险;这类群体特征往往是善于消费,且容易接受新事物新品牌,但却不善于理财。

他觉得这类群体购买奢侈品是一件非常不理智的行为。

为什么?

他认为,当我们把一辆新车开出4S店的同时,它已经贬值25%了。汽车不是真正的资产,即使我们的银行经理让你把它列人资产项。

一根全新的价值400美元的钛合金高尔夫球杆只要被消费者开过球后,就只值150美元了。一个最新款的苹果手机,只要被你注册的那一瞬间,它就已经不再值原始的价格了。

这些从本质上看,就是你一带回家就会迅速贬值,甚至是没有价值的个人用品。那既然如此,为什么还要买呢?他反问道。

说到这里,你可能会有点生气:难道那庞大数据都是穷人买的吗?富人就不买奢侈品吗?他们不是不买奢侈品,同样,他们对奢侈品的热衷不比其他人差。

但富人会怎么对待这些奢侈品呢?

与穷人和中产阶级区别的是,他们更善于把奢侈品当做是对投资和积累真正资产的奖励。

比如我那位证券投资商的朋友,在去年12月,通过投资证券所获得的额外收益时,他选择给自己换一辆全新的保时捷汽车。他得意地说:这不是因为他增加工作量或是冒着风险才买下的,而是他在证券投资生意上的收益,足够为他支付了这辆车。

然而,在证券投资获益并最终有足够的现金流得以购买这辆车之前,他已经等了5年。这奢侈品的确是个奖励,因为它证明了他知道如何增加自己的资产。那辆车对他的意义已不仅是一辆酷炫的车,而是意味着他能用自己的财务知识得到它。

这就是富人对待奢侈品的思维。创造稳定、可持续性的现金流后再来购买奢侈品!

诚然,在我身边很多人,他们有时候会冲动地去贷款购买新车或其他奢侈品,他们或许可能对生活有些厌烦了,所以期待有点新玩意儿,希望能够给自己带来一些不一样的体验。

但倘若用贷款买奢侈品,结果迟早会让人们放弃那些东西,因为借下的债是个沉重的负担。这就是为什么现在,许多工薪阶层调侃自己是房奴or卡奴,高昂的负债,已然让他们喘不过气来。

但对于富人,他们却一开始,便严格把支出保持在低水平,减少借款并勤劳地工作,为自己打下一个稳固的资产基础。

其次,充分利用那些钱用来购买资产,做投资,从而形成一个固定的现金流。而当他们的现金流增加到足够支付他们想要的奢侈品时,他们才会购买奢侈品作为奖励自己。

一切都是顺其自然的事情,这也就是为什么富人购买奢侈品,在他们看来是一件多么理所当然的事情。但对于穷人以及中产阶级而言,购买奢侈品则是一种超前、不理性消费的行为,

尽管这些能够暂时麻醉自己,填满自己本来空虚的内心,但总归是饮鸩止渴,给自己带来的负担也是相当沉重的。所以对富人来说,奢侈品不过是一剂调味剂,

但对穷人以及中产而言,这背后可怕的消费习惯,却是万劫不复的开端。

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